Som företagare så måste man hitta olika vägar att synas och marknadsföra sig själv. En bra tjänst- och en bra produkt i sig är ingenting som man i dagsläget kan luta sig mot och speciellt inte i större städer där konkurrensen – oberoende av bransch – är hög. Det är nämligen så att det – tyvärr i många fall – är den som hörs och syns mest som också får uppdragen och särskilt kan man här peka på företag i Stockholm som exempel på det.
Vi kan för att illustrera det vi menar ta två stycken företag som exempel på hur detta kan te sig och för enkelhetens skull säger vi att det handlar om två stycken snickare i Stockholm. Dessa två är lika stora – de har tio stycken anställda och de har ungefär lika många år på nacken.
Skillnaden dem emellan är att den ena snickarfirman har ett fläckfritt rykte och har utfört samtliga sina uppdrag på ett korrekt sätt. Den andra snickarfirman däremot lämnar väldigt mycket att önska gällande kvalitet; man har genom åren dragit på sig massor av missnöjda kunder och detta både gällande fuskjobb och priserna för dessa.
Vi säger här att dessa båda företag under ett år ska tävla – det vill säga; båda två ska under ett försöka öka sin omsättningen så mycket som möjligt och där den bra snickarfirman väljer att luta sig mot sitt goda rykte och där den sämre väljer att lägga stora pengar på marknadsföring.
Denna sämre snickare börjar med att köpa bildekor som han fäster på samtliga bilar. Denna bildekor kommer att visa hans verksamhet under dygnets alla timmar och detta oavsett var han befinner sig i Stockholm. Bildekor är alltså hans första drag och vidare så kontaktar han annonsavdelning på lokaltidningen i Stockholm, han beställer en jingel som ska spelas på radion samt kontaktar även skådespelare som ska spela en roll i den reklamfilm han köpt och som ska visas i tv4.
Allt detta sker alltså medan den pålitliga snickarfirman inte gör någonting: han köper ingen bildekor, han annonserar inte och man räknar enbart med att ordet ska spridas från den krets av nöjda kunder som han byggt upp.
Hur går det då när året summeras – har den duktiga snickaren och hans anställda lyckats öka sin omsättning eller är det den sämre som dragit det längsta strået tack vare sin aggressiva marknadsföring i tv, på radio, via annonser i tidningen i Stockholm och genom den bildekor han fäst på bilarna?
Marknadsföring är A och O
Ja, – och svaret här är ganska självklart – naturligtvis har den sämre snickaren vunnit vadet och han har gjort detta på grund av att han insett fördelarna med att synas. Han har använt sig av alla möjliga kanaler – utom internet – och han har på ett smart sätt (bildekor) gjort att just hans företag synts i alla möjliga sammanhang.
Att han i grunden är sämre spelar ingen roll – då det handlar om konkurrensen så gäller nämligen devisen om att – syns du inte, så finns du heller inte. Vikten av marknadsföring ska aldrig underskattas och ju större stat det handlar om, desto viktigare blir det också. Äger du ett företag i Stockholm så måste du vara beredda att avsätta en rejäl budget för just detta också.